| Beschreibung: |
Checker Cab, Surge Promo Car, 1974
Im Jahr 1997 stand die Coca-Cola Company vor der Markteinführung einer neuen Zitronenlimonade, die mit einem Auftritt beim 97er SuperBowl (American Football) begann. Einer irren Idee der Marketingabteilung folgend, sollte die gleichzeitig gestartete Anzeigenkampagne mit einer Flotte aus umlackierten Checker Cabs begleitet werden. Dazu kaufte Coca-Cola 26 ausrangierte Checker Cab und ließ diese aufarbeiten: Neue Reifen, neue Batterie, ein Ölwechsel, neue Polster, eine Stereoanlage und eine neue Lackierung in den Farben von „Surge“ machten aus abgehalfterten Taxen auffällige Promotionfahrzeuge. Mit einem Kofferraum voller Limonadendosen, mit jungen Mädels und hippen Jungs an Bord und einem kräftigen Sound aus der Stereoanlage sollte jedes der 26 Cabs durch sein zugewiesenes Gebiet der USA touren und bei Schulfesten, Musikfestivals, Sportveranstaltungen oder Fahrschulen mit Gratisproben die neue Limonade bekannt machen. Leider stand das Projekt unter keinem guten Stern. Es war einfach kein guter Plan, einen Kofferraum voller Limonadendosen in den heißen Regionen des Südens auf den stundenlangen Anfahrten durchzurütteln. Da bei der Überarbeitung der Checker mehr auf das Äußere geachtet wurde als auf die Technik, blieben viele mit Defekten liegen und fielen aus. Schnell rüstete Coca-Cola nach und beschaffte 13 (oder 14-15, widersprüchliche Quellen) zusätzliche Fahrzeuge, um das Projekt am Laufen zu halten. Ein zusätzlicher Marketing-Gag war, dass die Fahrzeuge am Ende der Aktion verlost werden sollten, wofür an jeder besuchten Station Lose verteilt wurden. Aber auch das ging schief. In den USA müssen Gewinne (anders als bei uns) versteuert werden. Um die Verlosung wertvoller zu machen, gab Coca-Cola als Wert der Gewinne den Preis eines vollrestaurierten Checker an, was damals um die 20.000$ waren. Tatsächlich waren die zusammengeflickten Surge-Checker weit weniger wert. Das führte dazu, dass die für den Gewinn zu bezahlende Steuer so hoch war, dass einige den Gewinn nicht haben wollten oder schlichtweg die Steuer dafür nicht aufbringen konnten. Heute gibt es eine kleine Gruppe innerhalb des Checker-Clubs, die sich um die Geschichte dieser Surge-Checker kümmert und ehemalige Gewinnerfahrzeuge aufspürt. Mittlerweile gibt es toprestaurierte Fahrzeuge in lemonengrün, die wieder Surge-Aufkleber tragen. Coca-Cola hatte die Sticker vor der Verlosung entfernt, da man nicht wollte, dass im Falle eines Unfalls die Limonadenmarke in Misskredit gerät. Geholfen hat es nichts, die Limonade „Surge“ verschwand bereits 2001 wieder vom Markt. Lediglich in Norwegen waren die Verkäufe zufriedenstellend. Dort gab es allerdings Probleme mit den Namensrechte, so dass die Limonade als „Urge“ verkauft werden musste. Immer wieder gab es weltweit Aufrufe von Fangruppen, „Surge“ doch wieder aufleben zu lassen und die Limonade hatte 2018 ein Comeback: In den Automaten bei BurgerKing in den USA. Heute steht „Surge“ in den USA als Synonym für die 90er-Jahre, Mottopartys dieses Jahrzehnts tragen gerne den Namen „Surgeparty“. Wer hätte gedacht, dass dieses kleine Auto im BREKINA-Programm soviel über die amerikanische Lebenskultur aussagt? Schon deshalb war es für uns ein Muss, auch diesen Checker in 1/87 nachzubilden. |
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| Daten & Details: |
| Hersteller: | | Brekina | | Art.-Nr. | | 58938 | | EAN: | | 4026538589387 | | Spur | | H0 1:87 | | Epoche: | | IV | | | | Erscheinungsdatum: | | 10 / 2021 | | | | Hersteller-Preis: | | 14,95 € |
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